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Visibilidad y estrategia de SEO
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¿Los marketplaces amenazan su negocio? – Artículo 4/5: Visibilidad y estrategia de SEO

Oportunidades de desarollo imediato, cuidado con la solución ideal: ¿los marketplaces amenazan su negocio?

 

5. Visibilidad

No todos los marketplaces funcionan de la misma manera, pero muchos de ellos promueven los productos de sus clientes con base a cuánto está dispuesto a gastar.

Así que este es otro elemento a tener en cuenta, ya que impactará en las márgenes de la empresa sin ninguna garantía de que venderá más.

Algunos de ellos basan su algoritmo en destacar los productos más populares, pero en este caso, pueden ahogar al usuario en la masa de tiendas. Aunque este sistema pueda parecer más interesante para tener una prima a bordo, a menudo se propone también un servicio de subasta de anuncios para limitar el efecto de masa y dejar la elección a los vendedores para que inviertan.

Las plataformas de intermediación por sí solas (sin ventas) a veces presentan el contenido según los planes de suscripción de sus clientes. Si la empresa se ha suscrito antes que sus competidores, se debe recordar comprobar si el plan es suficiente para garantizar la visibilidad. Además, averiguar cuántos planes o suscripciones hay disponibles en cada categoría. Las ofertas que evolucionan rápidamente del plan adquirido pueden ser rápidamente superadas por un plan más caro.

 

6. SEO o referenciación natural

 

El SEO es ciertamente un punto clave en la estrategia de adquisición de tráfico, con el uso de los marketplaces, se tendrá que prestar atención a un punto incluso si también puede ser una ventaja. Los marketplaces tienen equipos completos de expertos en SEO, relevos en otras plataformas, recursos que tal vez su empresa no tenga, o a una escala diferente.

 

El riesgo aquí es que el tráfico proveniente de los resultados naturales de su sitio web disminuya después de que sus productos se pongan en línea.

 

Este es un fenómeno normal, ya que la autoridad de SEO de las plataformas es a menudo mucho más alta que la del sitio web de su empresa.

 

Por eso, muy regularmente, su tráfico de SEO puede disminuir en beneficio de sus productos o servicios en el marketplace. Un fenómeno que sin duda le hará perder información valiosa sobre sus clientes, porque como se ha mencionado anteriormente, no hay una forma sencilla de retener a sus clientes una vez que compran en el marketplace o una vez que son captados por la plataforma de abastecimiento. Esto también puede convertirse en otra fuente de dependencia de la plataforma.


La duplicación de contenidos también es un peligro que presentan las plataformas de abastecimiento.


Si se reproducen los artículos de su empresa o las fichas de producto, Google mostrará sistemáticamente la versión que se considere más adecuada para los usuarios de Internet en cada búsqueda. Una vez más el poder de SEO de dicha plataforma tiene una gran oportunidad de hacerse cargo de su sitio web… Es útil asegurarse de que cada sitio en el que se muestre el contenido de su empresa incluya un enlace a su artículo original.


También puede pedir a quienes utilizan el contenido publicado que utilicen la etiqueta Meta noindex para evitar que los motores de búsqueda indexen su versión del contenido.


Si la plataforma está mejor referenciada que su sitio web en los productos que no se venden bien o que necesitan desabastecerse, entonces es una ventaja que permitirá adelantarse a los competidores.


Por otra parte, la referenciación natural es un punto esencial que debería impedirte ofrecer los best-sellers, productos o marcas más conocidos en el marketplace, porque el tráfico podría literalmente disminuir al igual que la ficha de cliente.


Si se está registrado en una de estas plataformas, una simple búsqueda en Google en una ventana privada puede permitirte evaluar si está canibalizado(a) por la plataforma.

Los marketplaces amenazan su negocio?

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