La agencia de análisis financiero Moody’s acaba de entregar un estudio prospectivo para los mercados de papel y productos forestales para los próximos 12 a 18 meses, y no es sorprendente que las previsiones no sean muy optimistas. La agencia estima que el mercado se enfrentará a una sobreproducción por un lado, y a una disminución del consumo por el otro, estos dos factores combinados conducen a una caída estimada de entre el 5 y el 7% de la producción, y a una fuerte competencia de precios. La tendencia se resume en una frase: «El virus de la coronación presionará la demanda y hará bajar los precios». Aunque este estudio se centra más bien en las materias primas (en particular la pasta de papel), en mi opinión da la tendencia de lo que va a suceder de manera más general en la industria de la impresión, aunque dentro de ella habrá sin duda contracorrientes impulsadas por la impresión digital y la web-to-print, y una mayor demanda de productos de papel en los envases para promover el lanzamiento .